15 sep 2025 17:17

Avanza och Lifeplan i nytt samarbete om digital rådgivning

I ett nytt samarbete med den digitala rådgivningstjänsten Lifeplan tar Avanza ett nytt steg i sin pensionssatsning. Genom att erbjuda oberoende och individanpassad pensionsrådgivning till sina företagskunder hoppas Avanza stärka sitt erbjudande till tjänstepensionssparare.

Avtalet innebär att Avanza erbjuder företag rådgivning via Lifeplan, men alltså inte i egen regi. Avtal om tjänsten skrivs mellan Lifeplan och företaget i fråga, alltså mer än add-on tjänst, som Avanza marknadsför mot sina företagskunder.

Lifeplan, som i dag används av över 900 företag och når omkring 500 000 medarbetare, är den största digitala pensionsrådgivaren i Europa och ger råd för omkring 1 200 miljarder kr.

"Tillsammans med Lifeplan kan vi hjälpa fler att fatta välgrundade beslut om sin framtida ekonomi. Deras digitala rådgivning är ett utmärkt komplement till vårt befintliga erbjudande", säger Åsa Mindus Söderlund, vd på Avanza Pension i en kommentar.

Tjänsten erbjuds alltså som ett tillval för arbetsgivare som har sin tjänstepension via Avanza. Anställda får tillgång till simuleringar, personliga råd och möjlighet att optimera sin pensionsportfölj.

"Vår ambition är att ge varje individ bättre kontroll över sin pension – på ett enkelt, transparent och forskningsbaserat sätt", säger Karl Erlandzon, vd för Lifeplan.

Vad rådgivningstjänsten ska kosta är något som företagen gör upp med Lifeplan. För privatpersoner kostar tjänsten 149 kr i månaden men för företag gäller att antalet medarbetare och volymer avgör priset. Företagen betalar normalt för rådgivningen medan tjänsten är gratis för medarbetarna.

Lifeplan startade 2007 av nuvarande vd Kalle Erlandzon och Evert Carlson på Handelshögskolan i Göteborg. År 2012 såldes bolaget till förmånsportalen Benify. I september 2024 meddelade Zellis Group (ett företag inom HR/payroll/benefits-mjukvara under Apax Partners) att man förvärvar Benify som integreras med brittiska Benefex, som redan var en del av Zellis Groups verksamhet.

Företagen Benefex och Benify slogs ihop och rebrandades till “Benifex” 11 februari 2025. Återstår att se när Lifeplans göteborgska rådgivningstjänster ska dyka upp på den mycket stora brittiska marknaden.