7 sep 2015 12:43

Pensionsnyheterna: Folksam behöver inte gömma sig längre

När Folksam köpte Förenade Liv av kollektivavtalsparterna Svenskt Näringsliv och PTK 2001 var det ett sätt för Folksam att komma in på tjänstemännens område. I Förenade Liv fanns då, förutom varumärket, också en bra stock med medlemsförsäkringar som tecknats av de stora tjänstemannaförbunden HTF och SIF, som i dag heter Unionen.

Tanken var då att Folksam skulle få ett varumärke utan tydlig koppling till socialdemokratin, kooperationen och LO. Namnet Förenade Liv skulle vara ett fikonlöv som skulle dölja att det egentligen var fråga om ett Folksambolag. Detta för att kunna göra affärer med tjänstemännens fack, som av historiska skäl inte ville blanda sig med ”rosorna”, som "rörelsen" brukade kallas bland tjänstemännen i PTK.

Den strategin har fungerat, men mycket tyder nu på att Folksam inte längre är så oroliga för att förknippas med sina gamla rötter. Folksam har ju i undersökningar kunnat notera att den andel av befolkningen som inte vill göra affärer med Folksam av ”politiska” skäl stadigt minskar.

I och med att Folksam nu ”törs” lita på sitt eget varumärke finns det mindre anledning att hålla liv i dubbla varumärken, något som är både opraktiskt och dyrt. Ytterligare en anledning är att Solvens 2 skapar stora krav på dokumentation och administration för varje enskilt bolag i en koncern, något som gör att det finns goda skäl att konsolidera verksamheten.

Den pågående moderniseringen av Folksams hundratals IT-system är ytterligare en anledning för Folksam att ta ned skylten för Förenade Liv.